7分甜在打造新产品方面如何取得成功？

2020-09-08

　　上次，我们介绍了七种茶饮新品种创新的方法。假设我们的茶饮品牌用这些方法创造了一个新的品类，如果在这个过程中我们不能掌握这些方法，那么这个品类也会失败。那么，如何确保这一类别能够成功呢？我们必须注意以下七个关键行为。

　　1跟风，不赶时髦

　　为什么我们在开辟新的品类时常常会走到死胡同里？因为很多人分不清潮流和时尚。有时候时尚会来得特别凶，让人误以为这是一种潮流。所以我们需要知道如何区分趋势和趋势。

　　2我们应该有明确的目标

　　也就是说，我们必须锁定竞争对手。马云曾经说过，当他透过望远镜看的时候，他找不到任何竞争对手。因此，每个人都认为最好没有竞争对手。事实上，这是一个巨大的营销错误。

　　为什么我们要锁定竞争对手？因为如果你找不到对手，消费者就找不到消费你产品的理由。我们应该相信，总有一个老的品类可以满足消费者的需求。如果他们放弃这个旧的类别，他们必须做出选择放弃。因此，锁定竞争对手是非常重要的。

　　3适应思想，而不是改变它

　　当我们创造新的范畴时，我们有时会忽略心的存在。世界上最无用的事就是你想改变别人。我们唯一能改变的就是我们自己。因此，最好的办法就是顺应大势，顺应顾客的心意，自己的习惯，然后在此中寻找机会。这是最好的政策。

　　4分化要适度，防止过度

　　在经历差异化的时候，竞争已经非常激烈。如果继续分化，即使形成一个新的范畴，也不会有太大的意义，因为过度分化后的红海。如果我们在旧的分类中找不到有效的差异，我们就会创造新的。因此，为什么品类创造实际上是一种前瞻性的定位就是这样一个道理。

　　5运营应该是独立的，不是老人新作

　　如果我们在开始一个新的品类时还是一个老团队，那么创造新产品可能不是问题，但是要创建一个新的品类是非常困难的。因为经验和惯性是不能改变的，所以团队最好是独立的，预算也是独立的，所以让他们独立运作。

　　6我们要抓住上市的机会

　　没有必要立即向市场推出新的产品类别。时机很重要。在合适的时间节点，产品会迅速崛起，也会走很多弯路。

　　7我们应该容忍孤独，不要太草率

　　当你创建一个新的类别时，你梦想着这个类别会很快成功并创造销售。这种草率的做法最终可能会带来一个好的新产品。

　　7分甜打造茶饮品牌新品类，还有一个很重要的一点就是使命导向。如果你没有这种使命感，就不要开新的分类，因为你无法忍受孤独和诱惑。